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芬腾焕新升级丨强势霸屏全国百城分众传媒!

2022年05月30日

时代在变,渠道在变,消费者也在变。面对复杂多变的市场环境和日益激烈的市场竞争,品牌只有不断与时俱进升级发展,才能在激烈的市场竞争中保持不败,在未来的市场中具备可持续的竞争优势。

 

作为中国家居服首股上市品牌,“芬腾”联手国内极具实力和影响力的营销策划机构“叶茂中营销策划机构”,共同开启芬腾品牌蜕变和营销升级之路,并在公司“洪兴股份”A股上市一周年之际携手国内梯媒王者“分众传媒”集团,正式对外官宣品牌新定位。“芬腾”全新TVC强势霸屏全国100多个城市的分众楼宇广告,持续引爆品牌新力量。






当下,90后、00后年轻一代消费者正逐步成为新一代消费主力军。品牌如何保持年轻化并用带有时代特性的方式去做营销,有效打开新生代消费者市场,是各行各业都需思考的重要问题。

 

洪兴股份深耕家居服行业20多年,具备成熟的品牌运营和市场营销实力,公司深知对年轻一代而言,品牌具有吸引力的奥秘不再局限在产品本身的实用性上,更在于通过服务、体验、营销等多维渲染,所塑造出的一种无限接近理想的生活方式。因此芬腾在提炼新品牌主张“不上班 就穿芬腾”时,便将沟通的重心放在了塑造理想生活认知上,向消费者传达芬腾家居服不仅能塑造温馨有爱的家庭关系,更能营造美好舒适的理想生活。

 



1. 战略联手“广告狂人”叶茂中 开启品牌升级

 

为了更贴近这届新生代消费群体,和他们建立有效的沟通,“芬腾”与国内知名的“叶茂中营销策划机构”强强联手,在“广告狂人”叶茂中的策划和助力下,综合得出芬腾最佳的品牌蜕变之路。



“芬腾”项目作为叶茂中老师生前十分重视的全案策划,团队经过多月深入研究分析家居服行业情况和新生代年轻人的居家生活现状,并结合芬腾品牌的实际情况分析,最终才洞察发现适合芬腾的品牌营销冲突点。如今人们逐渐开始追求工作与生活的平衡,大部分人都渴望下班后享受轻松时刻,陪伴家人、锻炼身体、探索未知的广阔世界,人们对闲暇生活有着无限的期待;此外,现在互联网高度发达,开网店、视频直播等自由职业者增多,他们热衷舒适高效的工作环境氛围,在家工作既要享受舒适,又不能过于慵懒。芬腾的品质家居服,恰好就能满足现代消费者的舒适理想生活需求。




而随着社会的发展和家居服行业的进步,时尚的家居服,应用早已不再局限于室内,功能也不再只局限于睡衣功能,在家待客、轻外出等多种生活场景功能也同样适用。传统的家居服行业大部分品牌只倡导“家与爱”的价值理念,已不能完全满足当下家居服的新场景需求。因此,芬腾在传承传统关于家与爱“让爱芬腾”的品牌理念基础上,在行业内率先提出“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张,并开启了“全品类时代”时代,向消费者传达出“芬腾”和“舒适生活”的关系,打造品牌的差异化价值。

  


2. 创导行业高标准 锚定行业领导者地位

 

疫情以来,社会催生了居家办公潮,居家时间的增多让消费者对家居服的需求量激增,家居服行业获得了前所未有的快速发展。国内家居服市场广阔,竞争愈发激烈,但行业标准尚未形成,容易导致市场鱼目混珠,消费者难以判断产品质量。群雄逐鹿,谁能一马当先才能拔得头筹。

 

为此,芬腾依托洪兴股份在家居服行业内领先的品质实力和运营实力,在行业内率先创新倡导提出“高品质五好家居服标准”,并联合广州检验检测认证集团有限公司、广州广检纺织服装服饰检测研究院有限公司等多家单位共同起草和成功推动《高品质家居服》团体标准的建立和出台,推动家居服行业向标准化发展,满足消费者对高品质家居服的需求。让芬腾家居服的高品质,首先抢占消费者行业第一的心智和认知,推动芬腾建立家居服行业领导者的品牌地位。


 



全新的Slogan“不上班 就穿芬腾”很大程度上能够契合时代背景下的用户价值观念,为他们塑造出轻松舒适的理想生活状态,在新消费场景下更好地深层次链接年轻一代“不想上班”“渴望享受业余轻松生活”的情感共鸣,并用自身品牌价值为消费者塑造出一种积极舒适的理想生活状态,缓解当代人的焦虑情绪,与目标用户进行有效的沟通,提升品牌自身的文化内涵,助力品牌年轻化,打动新一代年轻人。简简单单7个字,就让消费者轻易记住芬腾,为芬腾品牌在家居服行业内树立独特的消费者认知,抢占行业先机。


针对新的品牌定位,芬腾拍摄了全新的TVC,生动形象地诠释了“不上班 就穿芬腾”的品牌主张。通过场景化的影视短片,演绎出穿上芬腾家居服的欢快生活状态,并借“白云”轻柔的舒适感,形成自己独特的品牌记忆符号,向消费者传达出:不上班,就穿芬腾家居服放松身心,轻松享受业余精彩生活。 



此外,芬腾也精心打磨广告歌曲,芬腾广告歌旋律欢乐动感,配上“不上班 就穿芬腾”的歌词,朗朗上口,高效直接地向消费者传达了芬腾的全新品牌主张,为强势传播打下坚实基础。




在信息爆炸的互联网时代,“酒香也怕巷子深”,传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。芬腾作为洪兴股份旗下主力品牌,产品实力和销售实力已在中国家居服行业内数一数二,品牌实力如何有效传达给消费者显得尤为重要。

 

为此,“芬腾”与“分众传媒”达成年度战略合作,进一步引爆芬腾的品牌影响力。分众传媒是中国领先的电梯及影院媒体集团,在当下媒体碎片化时代,具有广覆盖、高频次、低干扰等独有的媒体优势,其电梯媒体日覆盖全国各大城市3亿主流人群,具有突出的品牌引爆能力。


 

530日起,芬腾全新的TVC强势霸屏分众传媒全国百城电梯楼宇广告,覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、成都、杭州、武汉等全国100多个城市的核心生活空间,连续3周共21天,持续引爆3亿城市主流消费人群,总曝光量高达63亿人次。通过易记忆、全覆盖、高频次、大密度、精准化的传播方式,让“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张快速烙在主流目标人群心中,将芬腾作为“家居服首股上市品牌”的领先概念打进消费者心智中,快速提升品牌传播力和认知度。


 

芬腾全新TVC投放时,正值电商618年中大促宣传期,芬腾还携手天猫、京东、唯品会等大型电商平台一同进行联合营销,通过分众传媒打响芬腾618品牌宣传战,助力芬腾提升知名度和美誉度,抢占市场流量,再创销售佳绩。



芬腾品牌成立25年来,一直注重品牌的建设和运营,不忘初心坚持为中国人提供健康、舒适、高品质的家居服产品,为人类创造美好家居生活的理想使命早已深深刻进品牌的基因里。今年,芬腾更全面启动了“大商品”计划,正式向全品类内衣品牌迈进,为消费者提供更多元化、高性价比的产品,全方位满足消费者对舒适、健康的产品需求。



如今在叶茂中营销策划机构和分众传媒集团的战略助力下,相信芬腾必将能插上腾飞的翅膀,有信心也有实力蜕变成一个更年轻化、更具活力的品牌,尽情去拥抱崭新的时代和新一代的年轻消费者,将舒适、健康、轻松、有爱的居家生活体验带进千家万户。


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